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    “報復性消費”推雙節銷量猛增 “雙11”戰局已在醞釀

    時間 2020-10-15 16:44:09 來源:證券日報  

    國慶中秋雙節迎來“十一黃金周”,各大電商也動作頻頻。京東、拼多多、國美、蘇寧易購、阿里等電商平臺銷售記錄持續刷新,并為下半年即將到來的電商“盛宴”做足準備。

    數據顯示,隨著低線城市線上消費潛力被進一步釋放,京東到家平臺上多數三、四線城市銷售額同比去年增長超500%;蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%,蘇寧易購線上訂單同比增長157%;拼多多實現實物商品訂單量同比增長81.5%。

    “受疫情影響較為嚴重的地區,在今年雙節假期中,消費的復蘇力度較強。‘雙11’大戰再提前。預計跨境和生鮮電商在下半年會出現快速復蘇和增長。”電商天使投資人、前京東電商戰略分析師李成東接受《證券日報》記者采訪時表示。

    “報復性消費”推雙節銷量猛增

    今年“金九銀十”傳統旺季出現新特色,隨著中國市場積極性和活力顯著提升,電商產業再現火爆。

    數據顯示,旅游生活、家裝家電、食品飲料等五大板塊今年雙節期間齊發力,拉動節日消費。其中食品生鮮線上化趨勢顯著。

    網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售顧問黎代云表示,這次雙節,線上平臺齊發力,銷售額暴增,一方面得益于疫情過后的消費力釋放,另一方面電商平臺各自做了大量促銷活動,以及利用直播帶貨等刺激購買欲望。雙節期間的旅游、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發,預示著消費者的消費信心逐漸恢復。

    今年雙節電商平臺的銷量猛增,與市場恢復密切相關。以湖北省為例,節日期間整體消費金額超過去年十一30%以上,消費結構也已恢復到疫前水平。全國商用電器品類同比增幅達131%。據“京東到家”數據,隨著低線城市線上消費潛力被進一步釋放,平臺上多數三、四線城市銷售額同比去年增長超500%。蘇寧易購、國美訂單量的漲幅均超100%。

    “今年以來,電商增長較為明顯??v觀整個市場,每年的大型購物節,電商平臺的銷量都會出現明顯增長,不過今年有一個特色,就是直播的興旺帶動人氣和銷量的同步增長。今年,每個平臺將大量的資源投入到直播中。同時,電商行業還出現另一個新現象,很多電商平臺將促銷活動放到日常運營中。之前‘618’和‘雙11’較平常的電商平臺交易波峰波谷差距很大,但目前‘消谷’現象顯著,差距縮小,以后依舊會呈現這樣的趨勢。”易觀研究總監、高級分析師陳濤接受《證券日報》記者采訪時表示。

    上半年的疫情也加快了我國網絡購物滲透率的快速增長。網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌副教授認為,針對雙節效應,很多商家都開展了針對性的優惠促銷活動,助推了銷量的增長。另外,“物美價廉”符合當前消費的趨勢,電商平臺加大了“物美”的商品升級。

    新零售專家、前萬菱集團電商副總裁云陽子接受《證券日報》記者采訪時表示:“疫情導致整個經濟消費出現萎縮,為了進一步促銷費,電商促銷力度比往年更大,這種狀態將持續全年。商業模式的變化會導致行業格局的變化,蘇寧國美正在快速布局線上,拼多多等新興企業正在凸顯。技術的變化推動整個零售業的商業模式的變化,商業模式的變化導致了競爭格局的變化。”

    “雙11”再提前 戰局已在醞釀

    國慶中秋八天長假,各大電商多個動作帶動銷量猛增。而早在節前,蘇寧易購就突發公告提前啟動“雙11”大促,拉開了今年“雙11”大幕。淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商也發布了“雙11”招商規則。李成東認為,“雙11”大促在今年明顯提前,以后會逐步實現與傳統銷售的“金九銀十”重疊。

    網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,蘇寧易購此舉可謂有史以來啟動“雙11”最早的一次,是有意與天貓、京東、拼多多“錯峰”對抗,提前搶位。電商巨頭們雙節后“雙11”之戰也將啟動,競爭加劇。

    據了解,目前各大電商平臺都已投入到接下來的“雙11”大戰準備中。

    一位電商平臺負責人告訴《證券日報》記者:“通常我們都會對促銷節點進行全年策劃,進行預熱,提前一個多月打響促銷戰,但是今年受疫情影響,對節點進行了調整,將資源向直播方式、旅游領域進行了側重投入?,F在全體人員都投入到‘雙11’的準備中。”

    “雙節人們消費情緒高漲,尤其各大平臺均有保價到‘雙11’的承諾,避開接下來‘雙11’高峰快遞‘堵車’現象。雙節促銷中跨境進口商品表現并未十分突出,在接下來‘雙11’中或會逆勢上揚。”網經社電子商務研究中心特約研究員吳彌認為。

    標簽: 報復性消費

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