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    今年“雙11”拉開序幕 相關企業紛紛開足馬力

    時間 2020-11-03 14:44:56 來源: 經濟日報  

    隨著預售開啟,今年“雙11”拉開了序幕。與往年相比,今年的“雙11”意義頗為不同。一方面,受到新冠肺炎疫情影響,市場一度受到抑制,消費需求集中爆發;另一方面,各企業、品牌也迫切需要通過一場盛大的購物狂歡加速“回血”。目前,各行業企業已經開足馬力生產備貨,電商平臺也推出了形式多樣的優惠促銷活動,物流企業更是摩拳擦掌,準備大干一場。

    眼看天貓“雙11”臨近,廣東順德小家電產業相關企業紛紛開足了馬力。

    已經從業20年的李勇華,最近正在加班加點忙備貨。根據李勇華自己的預測,今年天貓“雙11”期間大約會賣掉5000臺母嬰消毒柜。這對他來說是個不小的挑戰。畢竟,他的天貓友多旗艦店滿打滿算才運營了4個月時間。

    今年天貓“雙11”,全國2000個制造業產業帶全員“參戰”,其中有30萬個外貿工廠成立不足1年,李勇華的友多就是這30萬分之一。

    李勇華的工廠做過代工,也做過外貿。今年8月份,阿里巴巴“春雷計劃”在廣東佛山落地,助力佛山制造業產業集群數字化升級。在阿里巴巴“春雷計劃”的帶動下,李勇華開起了天貓店。

    “無論是做代工還是做外貿,企業的命運說到底都不在自己手里。”李勇華說,“做代工,是品牌方說了算,工廠利潤薄,風險大;做外貿,受國際影響太大。”

    為了不受人所制,李勇華把二次創業的重心放在了天貓店上。“我們雖是小牌子,但產品質量是拿得出手的。而且,我們還做了一些微創新,并獲得專利。同時,在天貓開店可以直接面對消費者,不僅可以拿下屬于自己的市場,還可以根據消費者反饋的信息加快迭代。”他表示,自己最期待的是阿里巴巴聚劃算平臺即將舉辦的“賣空行動、一起挺你”活動。根據計劃,這場活動將“賣空”100個特色產業帶產品,這將為產業帶商家帶來巨大機遇。

    對此,李勇華感受頗深:“今年‘雙11’,我們僅母嬰消毒柜就備了5000臺,是平時月銷量的3倍。我們準備好了,也有信心賣得掉。”

    來自網商銀行的數據顯示,今年天貓“雙11”前夕,順德小家電產業帶商家貸款數量位居全國前列。這表明,順德小家電產業帶商家備戰“雙11”最為積極,對于未來也最有信心。

    距離李勇華工廠不遠,是上市公司小熊電器股份有限公司的所在地。“小熊在天貓上從零做到上市,給我們這些工廠很大鼓勵。”李勇華說。2019年8月23日,小熊正式在深交所中小板掛牌上市,首日漲幅達到44%,成為當年創意小家電市場最亮眼的“黑馬”。在上市時小熊曾披露,其九成營收均來自于線上??梢哉f,小熊就是一個“貓生貓長”的品牌。

    小熊的成功激勵了一大批順德小家電工廠型商家涌入天貓。用不少順德商家的話講:“通過外貿與線下渠道成為下一個美的或格蘭仕的時代也許過去了,但是通過天貓成為下一個小熊的機會還有大把。”

    今年以來,傳統線下工廠與外貿工廠掀起新一輪“入淘大潮”,全國2000個產業帶與阿里巴巴合作抗擊疫情及國際因素帶來的不確定性,加快數字化轉型與突圍。

    今年5月份,商務部官網刊登的《中國產業帶數字化轉型——生產、流通與消費的高效協同》報告顯示,阿里平臺覆蓋了全國70%的一級產業帶,成為全國產業帶數字化轉型的“主通路”。從1688、淘寶特價版到淘寶、天貓,阿里為中國產業帶工廠提供了最大規模的消費分級市場,也為產業帶“工廠貨”成長為“品牌貨”提供了清晰的運營上升通路。

    “搶購順德小家電,天貓金秋不下線”,這是廣東順德區委副書記、代區長王勇為天貓“雙11”順德小家電產業擬的口號。順德是全世界最大的小家電制造基地,也是全國2000個產業帶的縮影。今年以來,大部分產業帶上的中小企業一度“失血”嚴重??墒怯?ldquo;家電王國”美譽的順德今年表現不錯。統計顯示,1月份至8月份,當地家電行業產值增長7.2%,出口增長6.6%。眾多企業在天貓平臺上的卓越表現帶動順德小家電產業實現了強勢增長。

    就在10月15日,全國第二家、廣東第一家淘寶天貓商家運營中心在順德正式開業。未來,這一載體將依托阿里巴巴在數字化發展過程中積累的經驗賦能“順德智造”。運營中心的目標是,未來3年內推進淘寶天貓電商服務及相關生態體系建設在順德深度落地,打造5個年銷售額過10億元的品牌、10個年銷售額過1億元的新品牌,新增淘寶天貓商家2000家。

    “此前,有人評價說天貓‘雙11’是‘品牌的奧運會’。如今,面對疫情等不利影響,天貓‘雙11’對于順德制造、中國制造有了更深一層意義。”廣州市社科院高級研究員彭澎表示,“對于中國2000個產業帶來說,天貓‘雙11’是中小商家迅速提升品牌形象、獲取新客的最好機會。對于大型制造業企業來說,天貓‘雙11’又是促進企業轉型,從‘中國制造’向‘中國品牌’升級過程中的重大機會。”(記者 鄭 楊)

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