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    品牌“爭搶”谷愛凌,其中一家被稱為“可永遠信任”

    時間 2022-02-09 13:13:38 來源:壹點網  

    賽場上,運動員們搶奪金牌,競技場外,知名品牌卻在搶奪運動員,其中谷愛凌是當之無愧的“最香運動員”。

    2月8日,北京冬奧會女子自由式滑雪大跳臺決賽打響,面對激烈競爭,谷愛凌末輪做出了自己從未嘗試過的動作上演大逆轉,為中國代表團奪得第三金。

    據一份不完全統計,作為“金牌收割機”的谷愛凌,其贊助商名單已包括蒙牛、路易威登、蒂芙尼等僅30個國內外知名品牌。

    在這份長長的名單中,有一家贊助商,被稱為谷愛凌代言的真正靈魂伴侶,被稱為最有超前眼光,更被網友戲言“你永遠可以相信他的代言人”。

    你永遠可以相信蒙牛代言人

    谷愛凌比賽前,從競技現場到網絡平臺,一聲聲祝福傳遞給這位冰雪精靈,給了她更大的信心和勇氣,激勵著她站上了最高的領獎臺。

    2月8日進行的北京冬奧會女子自由式滑雪大跳臺中,谷愛凌面臨極其激烈的競爭,并在前兩輪一度處于落后,但她沒有輕言放棄,而是在末輪勇敢挑戰自己從未嘗試過的動作,最終逆轉奪冠。

    不僅是收獲冠軍獎杯,谷愛凌更通過自己的行動,向自己的支持者傳遞著這樣的信息——要想不斷戰勝自己、贏得成功,就離不開中國人民傳統的勤奮、拼搏精神,離不開中華民族“天生要強”的優秀品質。

    巧合的是,就在谷愛凌奪冠前兩天,中國女足也是憑借“天生要強”精神,戰勝韓國隊奪得亞洲杯冠軍。

    巧合的是,女足是在0:2大比分落后對手時,最終3:2實現驚天逆轉,而谷愛凌也是在決賽前兩輪落后的情況下,也實現了“讓二追三”。

    巧合的是,中國女足和谷愛凌,贊助商都是蒙牛。無怪乎各個社交平臺上,網友紛紛如此評論:你永遠可以相信蒙牛的代言人。

    早在2019年的牽手

    品牌進行體育營銷,最有效的手段就是“押寶式”簽約明星運動員。

    翻看谷愛凌的代言名單,其中包括蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、凱迪拉克、雅詩蘭黛等約30個國際知名品牌。

    鮮為人知的是,中國有一個品牌,早在2019年就選擇了牽手谷愛凌,那就是蒙牛。

     

     

    在蒙牛邀請谷愛凌成為品牌代言人時,她才獲得個人第一個國際賽事冠軍(坡面障礙冠軍),并且自稱是只有不到0.1%滑雪天賦的“青蛙公主”。當時她的代言品牌除了蒙牛之外,還基本只與滑雪運動相關,比如滑雪板品牌Faction Skis以及運動眼鏡品牌Oakley等。

    她的價值,今后無疑會像此前的體育明星蘇炳添、楊倩一樣,獲得持續提升。蒙牛獨到的體育營銷戰略眼光,通過快人一步的超前布局,在此次體育營銷大戰中提前確立了“卡位”優勢。

    共同的天生要強

    蒙牛之所以早早地選定谷愛凌,是因為在她身上“看到了自己的影子”。

    2月8日的比賽中,谷愛凌面對落后局面沒有放棄,而是通過挑戰自己從未完成過的難度動作,上演了驚天逆轉奪冠,傳遞了自己勤奮、拼搏、要強的個性外,也和自己的贊助伙伴蒙牛實現了一次“精神共鳴”——“天生要強”的精神,是谷愛凌和蒙牛長期以來共同尊崇的精神。

    谷愛凌3歲就開始練習滑雪,9歲獲得全美少年組滑雪冠軍,11歲獲得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍及全能亞軍,13歲開始參加成人比賽賽,15歲獲得世界杯意大利站冠軍……

    這些年更是在國際大賽中發揮驚艷,屢次創造歷史,目前已經在自由式滑雪項目中收獲了超過50枚金牌,是當之無愧的“金牌收割機”。

    但是所有的訓練和比賽,都沒有讓谷愛凌耽誤學業,2020年,她以接近滿分的SAT成績考入夢寐以求的斯坦福大學。

    這位19歲少女,就是大家口中別人家的孩子,擁有著仿佛開掛般的人生。但這一切,來之不易,她并沒有獲得太多的上天眷顧的紅利。她曾在采訪中表示,自己的滑雪天賦只有不到“0.1%”,她所取得的成績,99.9%歸功于十多年如一日的刻苦訓練和努力堅持。

    她是用實實在在的努力,用“天生要強”,一步一個腳印地兌現自己的天賦。谷愛凌曾經講過,從小的每個周末,她都會和母親一起開車4個小時前往雪場進行訓練,小小年紀的她便“學會了在車上做一切事情”,包括作業也是在車上完成。所有的訓練和比賽,都沒有讓谷愛凌耽誤學業,結果就是,在SAT考試中取得接近滿分的成績,被斯坦福大學錄取。

    谷愛凌的成績,出自她堅韌不拔、刻苦自律、天生要強的奮斗拼搏精神。她這種天生要強的精神特質,與國內乳業領軍品牌蒙牛的品牌精神完美契合。

     

     

    蒙牛從內蒙古大草原一隅走出,在23年的時間里一路打拼進入世界乳業十強,它用“牛人”的干勁和沖勁刻畫出“天生要強”的底色。正是這種獨特的企業文化底蘊,讓蒙牛在三年前就與谷愛凌產生了同頻共振,蒙牛簽約谷愛凌成為其母品牌代言人,也是國內最早攜手谷愛凌的企業之一。

    通過攜手谷愛凌,蒙牛向消費者成功傳達“天生要強”的正能量,鼓勵大家大膽迎接挑戰、去做自己喜歡的事情。

    真正的“靈魂伴侶

    除了實力之外,乳業和體育靈魂的契合,也是蒙牛選擇谷愛凌的重要原因。

    體育與健康和歡樂具有強關聯性,在提升健康、提供歡樂、提高生活品質方面,乳業可謂是體育是天然的“同盟軍”。在這樣的邏輯下,蒙牛和谷愛凌的牽手,有著天然的契合之處。

    相較于歌手、演員,體育運動員良好的身體素質和吃苦耐勞的精神賦予了其陽光健康、積極正能量的形象,且受到嚴格的訓練和身材管理,可以更好地為蒙牛健康的品牌形象背書。

    “作為一家乳企,蒙牛與體育運動的關系非常密切,”蒙??偛帽R敏放曾多次表示,牛奶和體育運動之間有很強的關聯,它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。

    作為中國乳業領軍企業,蒙牛以“消費者第一第一第一”為核心價值觀,以消費者需求為第一、以消費者體驗為第一、以消費者福祉為第一,持續研發和生產更營養、更健康的產品,倡導合理膳食消費,推廣健康生活方式,不斷拓寬品類邊界,持續推出有機、低脂、低糖、強化營養元素等各類產品,讓消費者享受到高品質、買得起的營養乳品。

    蒙牛也在用實際行動踐行這一點,多年來,通過攜手中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協中國之隊、中超聯賽、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等國內國際一流大IP,蒙牛借助體育的廣泛性與積極形象,強化品質生活理念,充分傳遞出自身產品高品質屬性,將牛奶天然所具備的營養要素與體育賽事的樂觀積極要素巧妙結合,為消費者傳遞積極向上的正能量,將自身產品高品質特點與品牌理念,在潛移默化的歡樂中,推送到消費者心智之中。

    可以說,蒙牛與谷愛凌的這對冰雪CP,真正意義上的靈魂伴侶。

    相互賦能,一起向未來

    谷愛凌與蒙牛的結緣,可以相互賦能,讓彼此的事業加速進步。這一點,從數據中便可得到印證。

    數據顯示,在東京奧運會期間,國家舉重隊就憑借優異的成績幫助贊助品牌獲得了超額的曝光效果。其贊助商家佳康的微博熱度提升了1235.0%,安踏的微博熱度提升了445.4%,#呂小軍黃金戰靴#話題還登上了微博熱搜榜單。

    很顯然,蒙牛之所以能獨具慧眼成為國內最早一批押寶谷愛凌的企業,除了其自身實力和體育基因,還在于蒙牛在體育營銷戰略中獨到的眼光,高品質的企業形象疊加代言人的榮譽光環,營銷價值能在其中被瞬間放大。

    很久之前,蒙牛就已經通過快人一步的超前布局,悄悄打造了一個“蒙牛體育元宇宙”,擁抱年輕消費者。

    早在2018年世界杯期間,蒙牛以梅西為主角的“天生要強”廣告,就已成為爆款,此后的2021年,蒙牛宣布續約品牌代言人梅西,并同時簽下綠茵場上的新星姆巴佩,此次簽約,也成為蒙牛未來營銷戰略布局的重要一步,成功吸引Z世代球迷的關注和擁護。

    此外,作為“白色營養”專家的蒙牛,對于“白色運動”也情有獨鐘,始終致力于連接“白色營養”和“白色運動”。2017年,蒙牛與北京市青少年滑雪公開賽、北京市青少年冰球聯賽等一系列冰雪賽事開展合作;2019年,蒙牛正式成為2020年第十四屆全國冬運會官方合作伙伴。

    從蒙牛此前種種布局中也可以看出其體育營銷策略:通過超前布局,涵蓋國際、國內著名體育賽事,觸達熱愛體育的廣泛人群。蒙牛通過與谷愛凌這樣的體育明星合作,收獲的不僅僅是品牌知名度的提高,更是消費者對于蒙牛這個品牌認知上的豐富、深化和提升。

    2022煥新出發的蒙牛與2022年不斷突破的谷愛凌,勢必將迸發出激烈的火花,他們將在各自的賽道中發光發熱,書寫一個又一個新的傳奇!

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