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打造高質量全球化車型 長城汽車在海外實力解讀“高質高價”

時間 2022-04-20 09:28:54 來源:騰訊網  

近年來,長城汽車的海外市場表現越來越出色,其海外收入也在蓬勃發展。特別是2021,長城汽車海外銷量近14萬輛,同比增長100%以上,海外收入161.6億元,同比增長140%以上。

作為一家在汽車行業苦苦掙扎了30多年的中國本土企業,長城汽車能夠在短時間內實現海外業務的突破性發展,這歸根結底是因為長城汽車的高質量產品和服務迅速搶奪了海外用戶的頭腦。值得注意的是,長城汽車海產品的“質優價廉”標簽越來越牢固。

長城汽車主要面向海外市場推廣全球車型,如第三代哈弗H6、長城炮、哈弗jolion等。這些產品在產品性能和智能技術配置上實現了國內外產品的同步,但在價格上,海外銷售的產品價格明顯高于中國。

歐拉好貓

也就是說,對于相同的產品,長城汽車的國內消費者將比海外消費者多節省4-7萬元,但他們將享受相同的質量和服務。

那么,長城汽車為什么能在海外實現“高價”銷售呢?背后的支持首先必須是產品和服務的“高質量”。高質量代表著長城智能制造的新高度,高價格足以驗證海外用戶對長城汽車品牌和產品的認可。長城汽車在海外走的是一條“高質量、高價格”的道路,這也是其品牌的真實寫照。

以泰國上市的哈弗H6 HEV為例,先進的lemon hybrid DHT技術提供了全場景、全速度范圍的澎湃和舒適的駕駛體驗,以及全方位主動智能安全防控系統和被動安全防御系統的雙向保護,自去年6月推出以來,這款車已連續幾個月在泰國C級SUV市場的月度銷量中排名前二,是當地市場上的新“在線紅色車型”。

哈弗H6 HEV

在澳大利亞和新西蘭銷售的長城炮也是如此。長城炮憑借其驚人的設計、卓越的平穩動力傳動系統、卓越的智能安全和技術性能,不僅被當地權威媒體autocar譽為“多功能皮卡的最佳選擇”,而且憑借優異的市場銷售業績,獲得了年度最佳皮卡獎。

長城炮

此外,優質的銷售服務和本地化的品牌營銷也有力地支持了長城汽車優質產品在海外市場的熱銷。例如,為了解決泰國歐拉cat車主的充電問題,長城汽車不僅為用戶提供免費購送樁和安裝家用充電樁的服務,還在泰國曼谷CBD暹羅廣場建設了全球首個光存儲充電一體化超級充電站,為用戶免費提供24小時便捷的補電服務。

長城汽車GWM光存儲充電一體化超級充電站

在本地化營銷領域,長城汽車與鐵人三項聯手,吸引了澳大利亞市場當地用戶的關注,提升了長城炮等產品的知名度;當哈弗·喬利安(Haval jolion)在俄羅斯、南非、沙特阿拉伯等地上市時,它以基于場景的方式為年輕人創造了一個真實的生活場景,并利用當地在線名人意見領袖打破了這個圈子。通過符合當地文化和年輕用戶習慣的營銷措施,長城汽車年輕而充滿活力的品牌形象逐漸滲透到海外用戶的心中,為銷售的持續增長奠定了堅實的基礎。

長城汽車贊助澳大利亞鐵人三項賽

憑借高質量的產品、高標準的服務和深入用戶頭腦的本地化營銷,長城汽車高端可靠的品牌形象得到了廣泛認可,品牌價值不斷提升。許多產品的海外價格與日本、韓國、美國甚至德國豪華品牌的價格相當,如在泰國銷售的哈弗H6 HEV和在南非銷售的第三代H6,其價格范圍與當地奧迪q2l、本田冠道和別克昂科威一致。它仍然受到當地消費者的青睞,表明中國汽車擁有與大型跨國汽車集團競爭的產品和技術實力。

魏牌·摩卡(coffee 01)亮相德國慕尼黑車展

因此,長城汽車對海外業務的貢獻與日俱增。今天,長城汽車的航海矩陣仍在改進。目前,哈弗、魏牌、歐拉和tank旗下的一批純電動、混合動力和插電式混合動力車型已亮相國外車展,預示著長城汽車將在海外推出更多高價值、高質量的新產品,并與多個國際汽車品牌展開新一輪的競爭,推動長城汽車全球征程,實現新一輪高質量發展。

標簽: 打造高質量全球化車型 長城汽車在海外實力解讀高質高

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