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    顧家家居:全屋一體化引領大家居發展 2021年度營收183.42億元增長

    時間 2022-04-23 12:55:36 來源:壹點網  

    4月21日晚,顧家家居(603816)公告2021年度報告。公司充分發揮行業龍頭優勢,實現經營業績的大幅增長。報告期內,公司實現營業收入183.42億元,同比增長44.81%;實現歸母凈利潤16.64億元,同比增長96.87%。公司在保持穩健發展的同時,注重股東回饋,公司擬每10股轉增3股并派發現金紅利人民幣13.20元(含稅)。

    高潛品類增長強勁 全屋融合一體化成為新引擎

    公司堅持向零售轉型由“渠道運營商”轉型成為多品牌、全品類、全渠道的“綜合家居零售運營商”。公司持續提升單品競爭力,同時,推動品類融合,推進“定制+軟體家具一體化”,為用戶提供高品質的一站式家居解決方案。

    報告期內,公司全品類齊頭并進,帶動收入體量快速增長。沙發業務保持核心地位,床墊業務占比持續提升,定制家居業務增長迅猛。年報顯示,2021年度,公司沙發業務收入92.67億元,同比增長44.51%;床類產品業務收入33.38億元,同比增長42.75%;集成產品業務收入31.4億元,同比增長41.13%;定制類業務營收6.6億元,同比增長44.8%。

    公司堅持多空間、全品類的產品研發,由單品轉向全屋空間(沙發+床+定制+配套等),不斷為客戶提供高附加值的產品。以大店為載體,推行定制+軟體融合套餐,圍繞“顧家+”的商品矩陣,由銷售服務顧問轉變為設計顧問服務,銷售設計一體化,致力于為客戶提供高顏值、高性價比的全屋軟裝解決方案。

    從產品研發設計看,報告期內,公司基于新設計、新材料、新功能等維度,相繼發布賽孚、香榭麗舍、惠尚、晾衣機、環保7號5芯板、Sui系列深睡床墊、亞運夢之墊等新產品,保持產品組合快速迭代。通過全面引入IPD管理模式和理念,公司產品研發已經轉向技術驅動產品創新和產品開發效率提升,形成了技術研究布局、產品設計創新和集成產品開發管理三大架構的研發結構。年報顯示,公司2021年度研發投入達到3.02億元,同比增長46.27%。

    數字化營銷成效顯著 品牌煥新強化定位

    公司以數字化賦能營銷效率提升成果明顯。報告期內,公司發布品牌煥新,品牌定位從“傳統家情感”升級到“現代家觀念”,推出新價值觀下的品牌口號“向往的生活在顧家”。公司成立數字化精準引流項目組,推出多次營銷戰役及事件傳播,創新投放素材、落地頁、優化方式在抖音、微信、小紅書、微博等各個主流線上平臺產出深度優質體驗內容。

    公司通過推進業務的在線化,實現用戶的端到端、產品的端到端和交付的端到端,讓企業的信息鏈逐步進化成產業鏈的數字化網,大幅提升消費者購買、使用和服務體驗。自2018年起,圍繞向零售轉型,公司搭建門店零售分銷系統和用戶經營系統,幫助終端進行營銷分析、用戶觸達,提升門店運營效率。在公司2021年“8.16全民顧家日”活動中,公域累計傳播曝光超過8.5億次,累計獲客20萬+,私域引流累計獲客16.6萬+。

    公司表示,未來市場集中度提升空間廣闊。在此趨勢下,市場份額正加速向具備競爭力的頭部企業集中。公司堅信,未來十年是家居行業最好十年,也是頭部品牌領跑的時代。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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