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“魔性毽子操”為何火了? 透視短視頻時代流量密碼

時間 2022-04-24 09:52:08 來源:揚子晚報  

,很多喜歡刷短視頻的網友刷到過一段“魔毽子操”——在周杰倫名曲“本草綱目”鮮明的節奏下,健身博主劉畊宏看似簡單又很專業的蹦跳,迅速引發模仿熱潮。從4月7日開始,他的抖音賬號從不到300萬粉絲,一路飆升至目前的3000多萬。眾多知名演藝明星紛紛拍攝同款短視頻,不少有影響力的網紅、機構等賬號也加入這場健身大PK。

在某頭部短視頻臺,粉絲百萬級以上的健身博主達6萬多名,為何偏偏這個博主和他的毽子操火了?

透視其原因,也許可以在某種角度上捕獲短視頻時代的流量密碼。

“頭一次覺得周杰倫的歌這么長”,這條網友跟帖獲贊頗多。健身小白都知道,動作和時間都達標的運動非常耗費體力。感覺天王的歌頭一次“變長”,恰恰體現了毽子操的效果以及該運動的專業。而這是其火速圈粉的重要原因。

“接地氣就贏了”,這是另一條獲贊數較高的跟帖——網友的共鳴在于,博主將運動大眾化,解決了以往網友想學卻因太難而學不了的尷尬。運動是有門檻的,特別是一些具有提高心肺功能的動作,其動作標準程度、節奏、組數、時長等,都有較為科學的安排,做不對很可能出現岔氣等現象,甚至危害健康。因而,即便健身博主很多,但真正將專業運動無縫對接到普通人身上的并不多。

當然,毽子操爆火還有一些外力加持,比如博主的明星身份、與周杰倫有諸多交集,比一般博主更容易吸引關注。

解讀其流量密碼,在創作上,深耕專業領域,讓專業和小眾內容大眾化,堅持個化原創風格等,應該是大家所公認。時下的直播與短視頻中充斥東拼西湊、照搬照抄等現象。此前被詬病和納入整治行動的“五分鐘說電影”之類,即涉嫌侵犯影視劇集制作方知識產權行為。而堅持原創,走“個+共=共贏”的原創出圈路徑,“這才是短視頻應有的樣子”。此前,李子柒、丁真、“張同學”等人和作品,也都是在極富個人特色疊加直抵人心的樸實無華中,收獲無數粉絲。

在受眾方面,全民健身時代,很多人在尋找適合自己的運動和方式。跟著博主在碎片化時間、靈活場所,來一場“輕運動”,或許是一個不錯的新的選擇。這提示有關健身博主和商業臺,新的藍??赡芤呀洺霈F在眼前。

2021年,某頭部短視頻臺的運動健身視頻數量同比增長134%,這一數據顯示了當下健身運動越來越成為人們的日常需求。在消費升級的背景下,很多人已經從“買買買”轉變為“跑跑跑”“跳跳跳”。

尤其是疫情中,多宅家少聚集,多運動保健康,諸如毽子操等形式的健身運動引發跟風甚至狂歡,也在情理之中。

短視頻時代從來不缺流量神話。如直播帶貨一哥一姐、一首歌讓明星翻紅、一個視頻讓一座城市成網紅……從類似爆火現象中尋找共因素,尋求能夠推動網絡社區、網絡環境更加文明、多元的密碼,我們都還在路上。(作者:龔先生)

標簽: 魔性毽子操 短視頻時代 流量密碼 短視頻平臺

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